调研情况：

2021年10月，《江苏省“十四五”文化和旅游发展规划》中提出，要努力实现文化和旅游内涵能级在创新发展中充分释放，江海河湖资源禀赋优势在协调发展中充分发挥，水韵江苏独特魅力在绿色发展中充分彰显，文旅资源配置能力在开放发展中充分提升，人民美好生活需要在共享发展中充分满足的部署和目标。

问题分析：

江苏省内锦绣山河，拥有丰富多元的自然禀赋和人文底蕴，文化公共服务日趋健全，水路交通发达，为实现“十四五”文旅方面的新目标提供了无可比拟的基础。但根据笔者与多次走访调研发现，仍存在以下几点问题：

第一，文旅项目联合开发程度仍有挖掘空间，文旅资源组合配对需要继续优化。江苏旅游资源丰富，类型多样，除自然旅游资源、历史人物旅游资源外，近年来生态修复、生物多样性持续丰富的成效，也带来让人耳目一新的生物旅游资源。目前，山水城林江河湖海各成一派，各自为营，并没有充分进行资源组合，各文旅消费场景的串联性较弱，声量较小，共振效应弱，未产生遥相呼应的聚集效应。

第二，文旅体验的丰富度有待探索，旅游特色产品有待进一步扩充开发。伴随我国旅游消费市场的全面升级，旅游业态已加速迈入以“个性化服务”、“浸润式体验”、“科学文化内容”为特征，集观光、休闲、度假、科教、体育、文化等多功能共存的发展新时代。目前存在部分旅游资源“重观光轻体验”的单一产品问题，导致游客停留时长较短，消费力不足，城市旅游品牌声量不够，整体旅游产业联动性不强等系列问题。

具体建议：

综上所述，就增强在地旅游资源联动性，打造江苏强IP的超级旅游目的地，笔者提出如下几点建议。

第一，通过高杆IP串联旅游资源，实现全域共振。例如，通过被世界认可的国家级本土文化IP——中国国家地理，串联江苏全域旅游资源，连点成线，连线成面，打造以营地、互动馆等深度体验载体为主题IP文旅场景，多点共振，聚力联动。通过IP将旅游产品、旅游目的地、旅游服务和文化输出进行“四维一体”聚合，丰富文旅体验，开拓IP旅游路线，扩大并串联IP主题旅游目的地辐射范围，扩充文旅消费场景，引导游客深度游。用IP融入在地旅游资源的文化表现中，再汇合到以城市为单位的主题旅游版图中，从而提升其旅游资源价值。

第二，发挥文化润泽功能，将科教融入到文旅发展中。随着国家倡导绿色生态环境的积极打造，结合教育“双减”政策提出的新要求，自然教育作为素质教育的重要组成部分，将成为政府、学校和家长培养全面发展的高素质人才的有力抓手。探索文旅消费在科教方向的新场景是大势所趋，可依托中国国家地理建立的以中科院为首的专家智库团队，把文化与旅游深度融合，开展教育营地建设。在未来文旅新消费的规划中，与体、商、展共同纳入文旅融合产业的行列，与亲子、研学、休闲度假、乡村、山地、湿地、海滨、森林等文旅项目无缝对接，加速产业融合。同时，自然教育的开展在投资建设上也可以采取轻资产改造升级赋能已有的重资产基础，高效拉动项目价值，使合作各方实现双赢、多赢。

第三，积极探索产业融合方向，丰富旅游产品，综合提升旅游业与其他产业的匹配度。江苏具备非常优质的自然资源和底蕴深厚的历史文化资源，在与教育业、制造业、快消品、互联网、金融等多行业的合作中有巨大潜能。例如，丰富与素质教育产业相关的自然教育、红色教育为主题的营地类旅游产品；融合与制造业装备导向的房车旅游、骑行登山、低空飞行等旅游体验产品；探索创新与金融业产品类的融合等，一方面为游客打造更多体验消费场景，拓展经济增长新空间，另一方面盘活在地旅游资源自我运营的能力，探索有活力、可持续的发展模式，增强抗风险能力。

第四，从文旅营销上，阵地发声，精准触达。在大数据基础上，对高质量旅游消费人群进行深度跟踪和消费行为路径分析，通过更具新时代活力和传播力的短视频平台、KOL营销等，联手中国国家地理已有的新媒体阵地，对消费者进行差异化输出，精准触达亿级深度用户，持续探索行之有效的精准文旅营销模式，助力谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章。