调研情况：
习近平总书记在党的二十大报告中强调，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。文化历来是江苏旅游的核心竞争力，历史文化街区作为我省重要的文化遗产，承载了丰厚的历史文化底蕴，是我省重要的文化气质符号，是民众历史记忆与文化情感的凝结体，也是文化和旅游进行融合的最佳载体。
问题分析：
近年来，我省各地审慎推进历史文化街区的古城保护和有机更新，取得了积极成果，但在文旅融合方面还有一定提升空间。我们要坚持在保护中利用，在利用中保护，坚持历史肌理与文化属性相结合、城市生活与文化体验相结合、时尚元素与地域文化相结合的思路，系统激活历史文化街区的文化价值与经济价值，进一步拉动就业消费和文旅产业链发展，让历史文化街区“串”起来、“活”起来、“火”起来，有效助推文旅融合高质量发展。为此，提出如下几点建议：
具体建议：
一、统筹要素资源，加强互动交流，让历史文化街区“串起来”
一是统筹整合各类文化要素资源。建议要加强对各个街区的历史文化要素资源的统筹整合力度，加强街区之间的互动联 系，作为一个整体来谋划，推进古城全域旅游，进一步提升各历史文化街区文旅产业综合竞争力。可借助数字技术，建立优化“江苏历史文化街区电子地图”，设计一些趣味性的小游戏，便于广大市民和游客从手机上一键了解各个街区风貌，跟着手机即可穿越古城各个街区小巷，并激发他们实地探访旅游的热情。可深入挖掘、统筹开发各个街区的共性文化资源，设计有特色、有影响的“古城古巷游”文旅产品，如围绕丰富的历史名人资源，开发“名人故居探访游”，向游客发放文旅体验卡，通过找到对应的名人故居，拍照打卡进行验证，对打卡较多的进行适当奖励，从而既增加游客深入各街区古巷探寻的趣味性，又把散布于各个街区的名人资源整合串联起来，打通历史文化街区纵向“大动脉”，形成发展合力。
二是努力提升居民游客互动融合。居民既是古城街区历史文化的亲历者和见证者，也可以是现代文旅融合的参与者和服务者，建议积极引导和鼓励古城街区居民打开大门，主动融入文化旅游产业链，带领游客走进民居，走进老百姓的生活，用自己的亲身经历讲述“小巷故事”，展示地方民俗文化，增强古城小巷的可看点、体验点和吸引力。同时，将公益文化活动阵地更多挪至历史文化街区，在街区场馆广泛开展小范围的艺术展、艺术晚会等，吸引居民和游客共同参与，互动融合，让游客在实地探访体验中更加深入了解古城街区的历史文化，让本地居民也成为游客，喜欢上在文化场馆看展览，在历史文化街区看表演，不断提升街区的人气和影响力。
三是不断加强对外交流合作。充分发挥长三角地区旅游资源富集，道路交通便捷，基础设施完善的优势，积极促进与长三角地区其他城市文旅资源的交流互动，探索把江苏的历史文化街区资源与其他省、市的街区资源进一步整合，联合推出长三角“历史文化深度体验之旅”等项目，进一步深化长三角文旅一体化合作发展。在此基础上，进一步扩大对外交流面，与大运河沿线城市、国际友好城市广泛开展文旅领域交流合作，推动互设为旅游目的地，以点带面，加强宣传，进一步提高历史文化街区的知名度。
二、突出特色文化，激活旅游经济，让历史文化街区“活”起来
一是积极打造特色文化IP。文化IP作为一种特殊的文化符号，可以在文学、动漫、影视、游戏、旅游等文本形态跨界生产，持续输出，有明显的商业属性，并“自带流量”。在同质化竞争愈加激烈的时代，找准并强化文化IP对于古城街区的文旅产业发展尤为重要。可与国内知名文旅企业开展合作，借助他们的资源和经验，围绕街区自身的定位特点和文化内涵，找准合适的文化IP，通过动漫、影视、游戏等形式进一步强化特色文化IP，积极开发衍生作品，走出一条差异化发展的道路。同时，充分发挥网络渠道的力量，将文化产品通过文化社群粉丝群体的放大和口碑进行传递，使更多消费者发现扬州古城历史文化街区的魅力，放大文化IP的价值。
二是创新做好文创产品开发。文创产品是优秀传统文化的宣传载体。故宫文创通过不停地制造热点，延伸了故宫IP的维度，让刻板的文物活起来，已成为一种现象级的传播。在进行本地文创产品设计开发时，既要依托和利用本省的特色文化资源，服务于江苏文化和城市品牌形象塑造，又要特别注重创新实现方式，主动拥抱当代年轻人，利用各种特色非遗技术，打造小而精、有创意、易于携带、特色鲜明的文创产品，最终实现经济效益和社会效益双丰收。
三是有效激活“老字号”旅游经济功能。在历史文化街区内分布着大量历史悠久的“老字号”品牌，要充分挖掘“老字号”的文化底蕴，在传承中谋求创新发展，大力提升“老字号”的旅游和经济功能。要借助互联网的东风，推动各地有代表性的“老字号”品牌积极创新，拥抱“数字化”，结合现代人群喜欢的风格和国潮元素，通过店面装修、产品升级、IP塑造等“年轻化”的方式走进人们的日常生活，与时尚相结合，圈粉年轻人，在不断“触网”中将品牌文化推出去，让“老字号”更加亲民，更加吸引人，助推旅游经济发展。
三、提升体验感受，强化对外传播，让历史文化街区“火”起来
一是创新设计“沉浸式”文旅项目。通过丰富的“沉浸式”文旅项目，不断提升游客体验感和满意度。讲好街区历史故事，挖掘街区建筑、名人背后的历史渊源，探究每个历史遗存、每个名人背后的故事，根据他们的故事赋予不同的身份标签，以故事来吸引人，为街区融入更为多样的文化属性；吸引游客互动参与，定期开展非物质文化遗产和地方特色艺术的现场展示，邀请游客亲自参与体验扬州剪纸、杖头木偶、香囊制作等各类非遗项目，积极开展互动交流，进一步增强游客的文化代入感；实现数字技术提升，依靠增强虚拟现实技术，将文化数字化、场景互动化、展列生动化、讲解时尚化，推动VR、AR、人工智能等新技术与街区文化旅游相结合，如手机扫一扫就可以在虚拟世界中回到古代江苏，上传照片即可以选择穿戴汉服留影，通过新技术为游客带来全新的感官体验。
二是探索发展“夜经济”体验模式。不久前，扬州瘦西湖夜市以特色文化嫁接线下互动体验，采用现代科技技术和沉浸式的情景表演方式，为市民和游客提供多元化、差异化、高质量的夜间旅游消费场景，为扬州发展“夜经济”开了个好头。但此前的尝试虽然取得了一定成绩，却没有能形成常态化的夜间文旅消费场景，建议可以打造以体验民俗文化为主题的“夜经济”文旅体验产品，不断丰富游客的“夜生活”，通过探索发展“夜经济”来进一步提高历史文化街区的吸引力，拉动消费，提升文旅融合的经济效益。
三是构建优化“全媒体”传播体系。酒好也怕巷子深，“好地方”也需要大声“吆喝”。虽然近年我省的历史文化街区成为新的旅游热点，但宣传力度仍显不足。因此，有必要加快建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的“全媒体”传播体系，在传统媒体的基础上，加强微博、微信及自媒体的传播宣传，将古城街区打造成全域皆景、四季可游的文旅融合发展高地。针对国外受众，进一步优化提升国际传播新媒体矩阵建设，加大历史文化街区文旅项目宣传力度，通过Facebook、Instagram、YouTube、Twitter四大境外社交媒体平台实时发布文化旅游重要信息，有效提升历史文化街区和江苏在国际上的知名度和美誉度。