调研情况：

当前我省文旅市场复苏势头明显。2023年上半年，全省接待境内外游客4.78亿人次，同比增长98.3%，实现旅游业总收入6100亿元，同比增长83.5％。但在调研中发现，我省在文旅数字化建设上存在一些短板。

问题分析：

一是数字文化消费载体不够丰富。在进一步整合历史文化资源，开发数字化文旅融合产品，提升沉浸式文旅体验方面还有提升空间。尤其是非遗项目、文物古迹、优秀传统文化的传承和保护还未充分通过数字化方式加以传播推广，非遗产品和传统技艺难以真正融入现代生活，需要引入数字技术加快内容研发和产品创新，丰富文化艺术表现形态。

二是数字文旅品牌的竞争力有待加强。中国互联网协会发布的《中国互联网企业综合实力指数（2022）》显示，综合实力前百家企业我省七家企业上榜，但前50名中仅有汇通达网络（排名第18）和同程旅行（排名第29）两家；光明日报社和经济日报社联合发布的第十五届“全国文化企业30强”，我省入围名单的凤凰传媒、江苏有线、江苏广电三家企业均为国有企业，民营文化企业实力有限，还未能形成实力强大的数字文化传播平台，数字文旅品牌还缺乏广泛影响力。

具体建议：

一是拓展文旅数字化消费新场景新模式。围绕“水韵江苏”文旅特色持续举办消费促进活动，激发数字文化消费新需求。运用虚拟现实、增强现实、全息远程呈现等技术，促进网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新型文旅消费。推出虚拟景区、超高清全景视频、旅游直播、VR互动游戏等沉浸式体验数字文旅产品。以数字技术赋能非物质文化遗产的全新表达，推动南京云锦、秦淮灯彩、昆曲、苏绣等非遗代表性项目的数字化开发，以人工智能、数字孪生等技术开展非遗产品及技艺的研发和创新。推动老字号企业运用数字化技术创新发展，支持优秀传统文化IP产品在数字藏品等新业态新领域延伸拓展。

二是运用数字技术赋能文旅消费场景。打造夫子庙、大报恩寺等数字孪生文旅地标，推进苏州古城、扬州大运河等数字孪生平台建设。推动文艺团体、演出场馆构建“线上线下融合、演出演播并举” 的“双演”模式。推出“虚拟演唱会”“云音乐节”等在线演艺模式，吸引新消费人群，促进文化消费。优化提升江苏全域旅游数字化平台“苏心游”功能，加快推广“水韵江苏”数字化旅游年卡，实现全省国家4A级以上旅游景区、设区市级以上文化场馆社保卡文旅“一卡通”应用。推动全省各地建设具有地方文旅特色的数字人民币应用场景，逐步实现旅游景区、文博场馆、特色街区使用数字人民币购票、购物，支持扫码支付、无感支付。

三是提升文旅数字产业竞争力。以培育发展数字文化产业龙头型、旗舰型企业为着力点，推动南京、苏州、无锡、南通、镇江、扬州等城市开展数字文化与创意经济产业链互补合作和协同发展。培育一批国家和省级文化和科技融合示范基地、国家数字出版基地等载体平台，打造一批有规模能级的数字文化产业集群。加强“水韵江苏”文旅品牌数字化推广，提升美誉度和影响力。挖掘地方特色文化资源、文化元素、文化符号，打造提升南京世界文学之都、博物馆之城，扬州世界美食之都，苏州世界工艺与民间艺术之都、国际时尚设计之都，无锡全国数字影都，常州主题乐园之都等城市文旅品牌，形成一批数字文旅地标项目和数字文旅体验的标识性数字文化空间。实施大运河、长江国家文化公园数字再现工程，围绕“海上丝绸之路”“水乡古镇文化”“长江水运文化”等形成数字化的“江苏名片”。