在悠久的历史长河中，我省涌现出一大批技艺优秀、商品优质、服务优良的名铺、名店，形成了地方文化灿烂、社会信誉卓著的老字号。在新的历史时期，保护、继承和弘扬老字号的丰厚遗产，促进老字号健康发展，对继承商业文明，做强全省商贸服务业将发挥重要作用。 从省内各地的老字号现状及情况分析： （一）目前在保持经营的老字号中，经营状况良好者，平平者，困难者各占三分之一。老字号总体上资金实力偏弱；连锁经营比例不高；员工文化素质偏低；企业产品创新、服务创新后劲不足；市场竞争实力不强，占消费市场份额很小。 老字号的衰弱，既有拆迁、市口退化、消费习惯改变等外部因素，更多的则是经营理念老化、经营利润较少、历史包袱过重、扩大再生产资金短缺等内在因素。 （二）部分老字号品牌保护意识不强，老字号商标被外地商家抢注。有些老字号经过公私合营后的多年衍变，其品牌、商标都已成为国有资产，但在旧体制的运营和新体制的使用中，有偿使用的意识和标准都有待重新审视，在落实政府扶持发展要求的同时，也程度不同地存在国有无形资产流失的问题。 （三）老字号的发展需要政府的推动。国家商务部为促进老字号发展开展了评定"中华老字号"活动，各地积极申报，借此放大老字号的影响力，但毕竟僧多粥少，全省老字号数以千计，预计被评上中华老字号的也仅在百分之十左右。能否在我省也相应开展评选"江苏老字号"活动，以此上下联动，打出江苏老字号牌誉，提高老字号的知名度，推动老字号企业加快发展。 老字号的生存发展之道仍在于市场化运作。老字号过去直面市场竞争成为强者，今后仍唯有参与竞争方能成为胜者。但鉴于老字号又是一份文化遗产，振兴老字号也是开展诚信经商，弘扬商业文明，满足多元需求的重要途径，因此，要在推进创新战略，激发老字号竞争活力的同时，建议省政府及相关部门出台下列政策和措施，促进老字号健康可持续发展。 1、制定《江苏老字号》认定标准。什么样的企业可以荣膺"江苏老字号"称号，应该有一个政府权威部门制定并能得到社会认同的标准。商务部已制定了《中华老字号》认定规范。我省宜结合自身情况，制定江苏老字号认定标准，以此标准引导和促进老字号发展。 2、增加老字号发展扶持资金。建议在全省服务业发展引导资金增加规模并重点扶持现代服务业的同时，进一步加大对老字号扶持发展资金的安排。对老字号企业扩大规模，增设网点，更新设备、改造工艺、开发新品等给予专项资金补助或贷款贴息。对老字号企业所承载的优秀的地方文化的研究、挖掘和宣传给予资助。 3、提供必要的税费优惠政策。对尚有市场潜力但经营或发展有一定困难的老字号，在开设直营连锁店，开发新产品以及品牌延伸服务方面，建议给予税收上的一些优惠并减免其地方收取的规费。协调相关部门联手制定含税收优惠在内的综合性的扶持政策，扶持困难的老字号企业走出经营困境，促进有发展前景的老字号做大做强。 4、加强对老字号知识产权的保护。建议对列入省以上的重点老字号，要明确地方管理、使用和扶持的责任，形成全省上下、部门之间共同维护和促进老字号品牌及企业生存和发展的强烈氛围，使江苏老字号的品牌优势及历史文化进一步得到保护弘扬和光大。