在许多发达市场经济国家，体育产业早已成为国民经济的重要部门，对经济贡献度较大，涌现出一批家喻户晓的体育赛事，例如欧洲足球五大联赛、美国职业篮球联盟（NBA）比赛，其中篮球联盟的年产值超过40亿美元。这些国家的体育产业已形成产业链，规模大、产值高，从业人员多、影响大，涉及面广、产业关联度高，呈现出联盟化、国际化的发展趋势。

反观我国，体育产业规模小，占GDP的比重低，而且长期以来体育竞赛在人们心目中一直被当成是为国争光的平台，没有当做一个产业来对待，体育项目多以获取奖牌为最终目标，已逐步演变成为“金牌体育”，没有充分挖掘体育的经济功能。我们虽然承办了奥运会，虽然也有全国性的体育赛事，但因对体育本身的经济功能和产业性质缺乏足够的认识，缺乏运作体育产业的成熟商业模式和营销手段，其所带来的经济效益或昙花一现、或不愠不火，没有形成按照市场经济规律运行的产业体系和产业的良性循环，加之我国政府主导型的体育体制，没有出现类似美国NBA职业体育产业联盟，体育产业仍然维持在一个较低的发展水平。

为充分发挥体育的经济功能，做大做强体育产业，建立完善的体育市场运行机制，培育体育产业的领军企业，使体育不再是依赖国家的附属性、消耗性事业，实现体育产业商业化的良性循环与发展，建议：

1、推进体育管理体制改革。

我国当前已形成体育协会（中心）负责组织、管理和经营职业体育联赛的协会管理制度，但这种方式存在运动项目协会与俱乐部并未形成利益共同体、在职业体育发展中还没有树立面向市场的正确价值取向、职业体育俱乐部经营业绩不良等问题，建议各俱乐部成立专业运动联盟，由专业运动联盟针对消费者需求对联赛进行商业化运作，体育协会负责就体育发展规划等宏观体育政策与政府职能部门进行对接与咨询，建立机制协调各利益主体的利益分配，优化政府与企业在体育产业发展中的分工。

2、构建体育产业链。

构建以竞赛表演产品为核心，相关支持部门为外围的职业体育产业链系统，体育产业涵盖服务业、传媒业、体育用品制造业、零售业、通讯业、出版业、中介业、广告业等多种产业，实现体育产业链上多个产业的良性互动发展。

3、完善商业化运作，促进职业俱乐部建设

目前各俱乐部的资金主要来源于企业，并没有真正地形成市场主体。建议成立股份公司制的俱乐部，根据股份的大小确定股东在董事会中的席位。俱乐部公开招聘总经理、主教练和工作人员，按公司法的规定进行规范化的运作。股份有限公司制俱乐部有利于明晰产权、筹集资金、增强俱乐部自身的发展动力。

4、突出特色发展，开展差异化竞争，提高体育产品的供给能力。

建议调整发展思路，对赛制进行改革创新，立足于本土，建立自己的特色，以差异化的产品来展开竞争，在进行充分市场调研的基础上供给体育产品。