品牌是市场竞争的法宝，是区域经济的灵魂，是产品、企业、行业、地区乃至国家软实力的重要表现。品牌经营作为一种全新的经营方式，是市场经济发展到信息化、全球化时代的产物。加快发展品牌经济，是落实科学发展观，转变经济发展方式、推进社会进步的必由之路。深入实施品牌战略，旨在通过培育、争创、塑造品牌，提升产品、企业、行业的核心竞争力，推动区域经济社会发展。

一、加快实施“品牌江苏”战略的必要性和紧迫性

（一）实施品牌战略，是党和政府的明确要求。

党的十八大报告明确提出，要“全面提高开放型经济水平，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势”，把品牌提升到企业的核心竞争优势之一。《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确提出，要“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”。2011年6月30日，国家质检总局、国家发改委、工信部、农业部、国资委、国家知识产权局、国家旅游局联合下发《关于加强品牌建设的指导意见》。2011年7月22日，工信部、国家发改委、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商总局、国家质监总局联合下发《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》。实施品牌战略，已成为党和政府及各有关部门的重要目标与明确要求。

（二）实施品牌战略，是转型升级的现实需要。

“十二五”时期，我国将加快培育并形成一批具有自主知识产权和质量竞争力、具有文化内涵的知名品牌，进一步增强我国产业国际竞争力，努力促进发展方式转变，提高经济发展的质量和效益。进入“十二五”的新阶段后,围绕着转变发展方式这根主线,江苏省转型升级的步伐迈得越来越快，取得明显成效，但打造品牌的紧迫意识和重视程度还远远不够。由徐浩然委员担任主要起早人的国内首部关于企业品牌评价的国家标准——《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》2011年已由国家质监总局、国家标准化委员会颁布，并于2012年2月1日实施。根据该国标的评价体系测评，全国企业品牌评价委员会等单位于2012年12月25日颁发了获得中国首批“五星级企业”品牌称号的国标认证证书，鞍钢、中联重科、五粮液、中盐集团、国美等著名企业上榜，不过让人遗憾的是，其中没有江苏的企业品牌。

（三）实施品牌战略，是落实江苏科学发展的重要路径。

作为经济发达的省份，江苏可持续发展能力的强弱与否，与自主知名品牌的数量与质量成正比。中共江苏省委书记罗志军对加快推进“品牌江苏”建设多次作出重要批示或指示，要求江苏的传统产业要品牌化，同时通过研发和做高端产业链创造出江苏的高新品牌。罗书记还指出，要坚持尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展，使生态文明成为我省的重要品牌。省长李学勇非常重视江苏的品牌建设工作，在省十二届人大一次会议上所作的《政府工作报告》中明确指出，江苏要改造提升传统产业，打造具有国际影响力的知名品牌。 （四）江苏知名品牌数量与经济总量不匹配的现状亟待改变。

江苏是全国第一工业大省，区域创新能力全国第一，地区生产总值多年位居全国前列，不过江苏的自主知名品牌数量却没有和经济总量相匹配。据报道，截至2011年底，江苏省共有驰名商标287件，位居全国第三。2012年全省新增驰名商标137件，单次认定总数和全年新增总数双双创历史新高，目前全省共拥有驰名商标424件。但是，比起北京、上海、广东、浙江、山东等省市来说，江苏真正有影响力并“走出去”的国际性知名品牌还不够多，“高技术含量、高附加价值、高文化内涵、高利润率”的自主品牌还比较稀少，行业和区域品牌的创新还缺乏新的亮点，类似山东青岛、福建晋江、广东珠三角这样的品牌产业聚集区还相对空白，因此，深入实施“品牌江苏”战略，已经到了刻不容缓的地步。

二、实施“品牌江苏”战略的总体任务

各级政府、职能部门本着建设“品牌江苏”的战略高度，努力提升社会各界争创名牌的意识；为“品牌江苏”的发展提供理论、决策、咨询依据及各项优惠扶持政策；构建促进名牌脱颖而出的激励机制；通过实施“五个五”工程，培养、扶持原有优秀品牌，使其更强大和更具影响力，带动、创立新品牌，使其更扎实、更具辐射力；最终打造出更多的国内国际知名品牌，从而促进江苏经济和社会更好更快发展，使“两个率先”的宏伟目标早日实现。

三、实施“品牌江苏”战略的对策建议

（一）完善社会诚信体系建设。

人生因诚信而崇高，企业因诚信而发展，社会因诚信而和谐。无论是企业品牌和产品品牌、行业品牌、区域品牌的打造，都必须以诚信建设为基石。建议大力弘扬“诚信江苏”理念，完善社会诚信体系建设；表彰奖励优秀的诚实信用单位及个人，推广在诚信建设方面的有益经验和良好做法；增强执法部门的执法监察力度，对不诚信的种种违法犯罪行为严格执法，及时给予揭露曝光；增设“不诚信单位或个人黑名单”等，增加不诚信行为的违法成本；把“诚信江苏”打造为江苏的一张新的亮丽名片，

(二）实施“五个五”的品牌江苏建设工程。

建议省政府出台《关于深化实施“品牌江苏”战略的指导意见》，将“品牌江苏”战略细化为“五个五”工程，即在今后5年时间，打造50个国际知名品牌，孕育500个国内知名品牌，培养5千位高级品牌经营管理人才和5万名品牌管理、品牌传播及品牌研究等从业人员；建议各级政府把发展“品牌经济”纳入当地国民经济和社会中长期发展规划，作为各级地方政府的考核指标。

（三）创造有利于品牌成长的良好环境。

建议各级政府大力营造好有利于培育知名产品、知名企业、知名企业家、知名社会组织、知名区域的宏观环境和社会氛围；针对“品牌江苏”战略的总体要求，各级政府、各有关部门可出台“品牌孕育计划”等配套实施方案，在人、财、物等方面积极扶持名牌企业，使有限的资源向名牌企业集聚；由政府或职能部门、主流媒体设立“年度优秀品牌企业”、“优秀品牌人物”等奖项，对优秀企业和人物进行表彰奖励；鼓励本省企业对国内外的知名品牌企业或产品进行多种形式的资产重组，并给予相应的物质和精神奖励；鼓励兴办品牌产业园区，对打造传统优势产业和战略性新兴产业的品牌园区予以人才、资金、税收、土地等政策倾斜。

（四）培养和引进高级品牌人才。

支持鼓励各主要高校设立品牌管理专业、品牌管理系或品牌管理学科方向；依托江苏省品牌学会等单位的学术科研力量，创立全国第一家品牌大学（或学院、研究院）；加强并加快有关品牌管理的高等学历教育和职业技术教育；用最优惠的政策和最良好的条件，引进高端品牌经营管理人才和学术科研人才，从而解决我省品牌人才奇缺的瓶颈。

（五）引导和支持设立品牌管理专业服务机构。

企业是培育品牌的主体，培育品牌应明确品牌定位，通过对消费者的培育以及对品牌知名度、美誉度、满意度和认知度的不断提升，逐步形成品牌价值，最终完成品牌战略的实施。针对品牌管理专业服务机构严重缺乏的现状，建议以政府引导、企业参与的形式，通过“服务外包”的市场化运作规律，由江苏现有的一些优秀品牌企业作为发起股东，在国内率先组建“江苏品牌资产管理服务集团”，对股东自身或有潜力的产品、企业进行整体性的品牌托管或品牌孵化，从事以品牌为核心的无形资产保值增值和资产管理服务。

（六）鼓励和探索新型的品牌资产交易模式。

建议鼓励和探索以“品牌授权、品牌共享、品牌交易”等为核心业务的新型品牌共建及交易模式；搭建品牌推广中心、品牌培训中心，设立江苏品牌资产交易中心，出台配套交易规则，多渠道、多层次加强品牌交流与交易；在文化品牌经营方面，募集和挑选具有江苏文化特色和地域特色的文化产业项目，以国有资本或文化产业基金出资入股的方式，吸纳社会资本，承担项目研发、宣传和推广经费，通过新型文化产业品牌来夯实、传播江苏经济社会的软实力。

（七）依托并发展好专业品牌组织机构。

2010年，国内第一家省建品牌学会——江苏省品牌学会正式成立，其品牌学科理论研究和品牌战略实践应用均位居全国前沿水平，取得了大量的丰硕成果。一是学会在国内率先研发了“全面品牌管理”的系统性理论，代表性著作获江苏省哲学社会科学优秀成果奖，主持的国家社科基金项目被评审为优秀；二是学会委托全国政协委员在2011年两会期间提出了成立“国家品牌战略委员会”和出台“国家品牌促进法”的建议，得到多位政协委员的响应支持；三是学会与北京名牌资产评估所等共同发布了2011年中国最具价值品牌的榜单，与全球领先的市场调研机构首次向全球发布了2012年“中国品牌海外拓展之路”报告等；四是学会还支持鼓励徐州市、连云港市、无锡市等地先后组建成立市一级品牌学会（研究会），使江苏成为国内拥有市级品牌学会（研究会）最多的省份。

2012年12月，由江苏省品牌学会与重庆市品牌学会等发起，联合北京、上海、福建、浙江、内蒙古、四川、河南、安徽、宁夏、新疆等省（区）的全国数十家品牌社团组织组建了“全国品牌社团组织联席会”，开启了国内第一个全国性品牌社团组织的沟通交流与横向合作机制，徐浩然会长被推选为联席会主席，为江苏在更大范围内整合品牌行业的官、产、学、媒、人等资源提供了便利条件。

未来一切皆品牌，省品牌学会将继续运用创新经营的模式，吸引国内外知名品牌学者和品牌企业、品牌媒体等社会力量广泛参与“品牌江苏”建设，使江苏的品牌理论研究与实践应用水平始终保持在全国前列。但是，省品牌学会是非营利的社团组织，而其肩负的使命和责任重大，从科研到应用层面要做的事较多，会员会费尚维持不了日常开支，更吸引不到优秀的人才，各项工作面临着较大的资金缺口。

建议：第一，省有关部门可以各种可能的方式，每年对省品牌学会给予一定的经费扶持；第二，各级政府部门对此类组织在登记审批、办公场所、业务拓展、活动举办、评选评价、人才招聘、税收减免等方面给予政策倾斜；第三，考虑设立“江苏品牌专项科研基金”和“江苏品牌专项奖励基金”等，对此类组织以及为“品牌江苏”建设做出巨大贡献的科研单位和个人给予物质和精神奖励。