当今世界，文化的影响力和竞争力越来越成为一个国家综合实力的主要体现。随着我国加入世贸组织，以及近年来经济的快速增长，党和政府高度重视文化"走出去"的工作，新闻出版业实施的外向型出版战略，就是响应党和政府号召，通过输出优秀的出版产品，推动中国文化走向世界，也让世界更多地了解中国的一项重要文化工程。
江苏省作为经济强省和文化大省，一直把文化"走出去"作为重要的发展目标和战略任务。在江苏省"十一五"文化产业发展规划中，已明确把"走出去"纳入重点推进的"十大文化建设工程"之列。省委省政府要求文化出版企业要主动应对和积极参与世界范围的竞争与合作，抓住国家推动外向型出版战略的机遇，积极利用自身优势资源，努力成为文化"走出去"的主力军。
文化要真正"走出去"，必须要以优秀的外向型文化产品为载体。最近两三年来，无论是全国还是江苏省的文化出版企业在开发外向型出版产品方面都作了积极的努力，也取得了一些成果。但也应该看到，目前的"走出去"的工作还刚刚起步，距离党和政府的要求，距离中国文化走向世界的战略目标，还有很长的路要走。这里就结合外向型出版物的现状，以及江苏省的实际情况，提出几点建议。
一、外向型出版物现状与问题
1.选题不对路，内容创新少。目前在外向型出版物方面可以说有一哄而上的趋势，但多数都是以国人的思维和习惯来开发外向型出版物，而较少考虑国外读者的阅读习惯和阅读兴趣，更多考虑的是我要让外国人看什么，而不是外国人想看什么。这样生产出来的产品往往很难真正"走出去"，最多只是成为政绩工程。同时在开发外向型出版资源的深度和广度上都远远不够，外向型出版物选题跟风重复、选题类型单一的情况比较严重。
2.外文水平差，低级错误多。我国对外宣传出版物和公共告示语中的外语表达存在严重问题，这是尽人皆知的事实，我省每年对外宣传物也有60%以上存在问题，给地方以及国家形象造成伤害，经济损失亦难以估量。甚至有外国人士针对我国可笑的公共外语译文设立了专门的网站。很多外向型出版物未经专业的翻译、编校和审订，近乎粗制滥造，这些低水平的出版物不仅不能够实现让中国文化"走出去"的目的，而且还会在国外读者中产生负作用，影响江苏省在海外的形象。
3.各自为政，缺乏统一规划。目前从事外向型出版物生产的主要是出版企业以及地方各级政府的外宣部门和涉外部门，但这些出版单位和地方部门基本上还处于各自为政的状态，相互之间缺少沟通和合作，各地的发展也不平衡。江苏省文化资源丰富，可供开掘的外向型出版资源很多，但目前省属出版单位在真正立足江苏、利用本省优质文化资源来开发外向型出版选题方面还做得不够，各地除苏州在这方面作了较多的工作、有一定规划外，其他地方还基本上处于散兵作战状态。
二、改善外向型出版物质量的几点建议
1.与权威机构合作，建立权威的研究、开发基地，并建立相关的数据库，加大外向型出版物的选题开发与创新力度，开展基础研究，为保证外向型出版物质量提供基础理论保证。目前凤凰出版传媒集团所属译林出版社正与香港城市大学翻译学系韩礼德（Halliday）应用与研究中心商讨此类合作（从人才培养、产品开发、数据库建设、智力引进、专家系统等多方面切入），力争香港政府资助，做成苏港合作项目。
2.普查江苏省外向型出版资源，由省外宣办牵头，会同文化厅、旅游局、出版局、文物局等部门，分批次、分层次编发规划指导目录，出版介绍江苏优秀文化和相关资源的系列丛书，如"全景江苏"丛书，"江南服饰"丛书，"江苏遗产"丛书，"江苏园林"丛书，"音韵江苏"多媒体丛书，"江苏工艺"丛书，"江苏古镇"丛书，"魅力江苏"丛书，"江苏旅游"丛书等。
我们在调研中发现，苏州是许多外国人心目中理想的中国的化身，由此，可采用国外品牌旅游图书的方式，或直接与国外品牌出版机构合作，首先出版《苏州旅游》（如《AA带我游苏州》），成功后再相继推出其他城市、地区直至全省（《AA带我游江苏》）外向型旅游书。
3.对现有外向型出版物进行普查，淘汰一些低水平的产品，对一些质量较高、符合国外市场需要的产品进行修订、完善，或者是整合优化，在统一规划的前提下，盘活现有资源，挖掘现有资源潜力，发挥更大作用。
4. 加大政策支持力度，建立外向型出版基地，扶持一批优势项目、优势品牌，重点突破，以点带面。以基地为龙头，出版基础性的中外文范本，形成外向型出版物和外宣产品的内容规范；同时寻求国外强势出版（媒体）集团合作，力争江苏外向型出版物直接进入国外销售渠道。
5.培养业务能力强、勇于开拓又熟悉国际市场规则的专业出版人才，以及掌握现代传媒技术、熟悉国际贸易的经营人才。此项可纳入省委宣传部"五个一批人才"培养计划中运作。
6．在充分调研的基础上，与省、市有关部门商讨生产省、市级外向型文化礼品目录。在统一规划的基础上，实施此类礼品的研发与生产。
7.建立江苏外向型出版物评审机制，确保外向型出版物的内容和设计质量。
